Гучні заяви і реальність: хто досі заробляє в РФ

Після початку повномасштабної війни десятки міжнародних компаній публічно заявили про вихід із російського ринку. Однак на практиці багато з них не лише залишилися, а й продовжили заробляти там мільярди, адаптувавши свою присутність до нових умов.

За даними платформи Leave Russia від KSE Institute, частина брендів скоротила діяльність, інші змінили бізнес-моделі, а деякі навіть наростили доходи після 2022 року.

Хто залишився і продовжує заробляти

Серед найвідоміших компаній - PepsiCo. Після початку війни вона заявила про припинення продажу ключових напоїв, однак повністю ринок не залишила. Компанія зосередилася на виробництві снеків і молочної продукції, а у 2024 році навіть відкрила новий завод під Новосибірськом. Ба більше, вона намагалася реєструвати нові бренди напоїв у Росії, а її доходи у перший рік війни зросли.

Procter & Gamble, яка володіє такими відомими брендами, як Pampers, Ariel, Gillette, Pantene тощо також не вийшла з ринку. Попри скорочення інвестицій і реклами, компанія продовжила продавати базові товари гігієни від підгузків до засобів для прання і отримувала прибутки у 2021-2023 роках.

Французька L’Oréal офіційно оголосила про згортання діяльності, але згодом фактично її відновила. Постачання налагодили через треті країни, у Москві орендували новий офіс, а виробництво не зупинялося.

Італійська Ferrero формально скоротила активність, однак експорт до Росії зріс приблизно на третину. Виручка компанії на російському ринку сягала сотень мільйонів доларів, а її російські активи склали 458 млн доларів.

Хто повертається або розширюється

Деякі компанії після паузи почали відновлювати або навіть нарощувати свою присутність. Зокрема, LG Electronics відновила роботу заводу побутової техніки та збільшила виторг.

Турецький холдинг Arçelik, який володіє брендами Beko та Grundig, не лише залишився, а й розширив бізнес, викупивши активи американської Whirlpool у Росії.

Італійська Ariston повернулася до роботи після того, як російська влада скасувала рішення про націоналізацію її активів. У компанії заявили про "багаторічну відданість бізнесу в Росії".

Окремо привертає увагу ситуація з Mazda. Попри офіційний вихід у 2022 році, бренд знову з’явився на російському ринку. Автомобілі постачають із Китаю, а продаж здійснюється з офіційною гарантією. У 2026 році в Росії вже зареєстрували понад 2 тисячі нових авто Mazda, що дозволило компанії увійти до десятки найпопулярніших брендів.

Реакція України

В Україні діяльність таких компаній викликає критику. Національне агентство з питань запобігання корупції включило низку брендів, зокрема PepsiCo, Mars і Procter & Gamble, до переліку міжнародних спонсорів війни.

Це означає, що їхню присутність у Росії розглядають як фактор, який опосередковано підтримує економіку країни-агресора.

Попри публічні заяви про вихід, багато глобальних компаній обрали компромісний шлях - мінімізувати репутаційні ризики, але зберегти доступ до великого ринку. У результаті Росія частково втратила міжнародний бізнес, але не настільки, як очікувалося на початку війни.

Ця ситуація також показує, що економічний тиск через санкції має обмеження, якщо компанії знаходять альтернативні шляхи роботи через треті країни, зміну структури бізнесу або локалізацію виробництва.

Нагадаємо, удари України паралізували 40% експортних потужностей РФ із видобутку нафти - Reuters.