Громкие заявления и реальность: кто до сих пор зарабатывает в РФ

После начала полномасштабной войны десятки международных компаний публично заявили о выходе с российского рынка. Однако на практике многие из них не только остались, но и продолжили зарабатывать там миллиарды, адаптировав своё присутствие к новым условиям.

По данным платформы Leave Russia от KSE Institute, часть брендов сократила деятельность, другие изменили бизнес-модели, а некоторые даже увеличили доходы после 2022 года.

Кто остался и продолжает зарабатывать

Среди самых известных компаний - PepsiCo. После начала войны она заявила о прекращении продажи ключевых напитков, однако полностью рынок не покинула. Компания сосредоточилась на производстве снеков и молочной продукции, а в 2024 году даже открыла новый завод под Новосибирском. Более того, она пыталась регистрировать новые бренды напитков в России, а её доходы в первый год войны возросли.

Procter & Gamble, владеющая такими известными брендами, как Pampers, Ariel, Gillette, Pantene и другие, также не вышла с рынка. Несмотря на сокращение инвестиций и рекламы, компания продолжила продавать базовые товары гигиены от подгузников до средств для стирки и получала прибыли в 2021-2023 годах.

Французская L’Oréal официально объявила о свертывании деятельности, но вскоре фактически её возобновила. Поставки наладили через третьи страны, в Москве арендовали новый офис, а производство не останавливалось.

Итальянская Ferrero формально сократила активность, но экспорт в Россию увеличился примерно на треть. Выручка компании на российском рынке достигала сотен миллионов долларов, а её российские активы составили 458 млн долларов.

Кто возвращается или расширяется

Некоторые компании после паузы начали восстанавливать или даже наращивать своё присутствие. В частности, LG Electronics возобновила работу завода бытовой техники и увеличила выручку.

Турецкий холдинг Arçelik, владеющий брендами Beko и Grundig, не только остался, но и расширил бизнес, выкупив активы американской Whirlpool в России.

Итальянская Ariston вернулась к работе после того, как российские власти отменили решение о национализации её активов. В компании заявили о "многолетней приверженности бизнесу в России".

Отдельно привлекает внимание ситуация с Mazda. Несмотря на официальный выход в 2022 году, бренд вновь появился на российском рынке. Автомобили поставляются из Китая, а продажа осуществляется с официальной гарантией. В 2026 году в России было зарегистрировано более 2 тысяч новых авто Mazda, что позволило компании войти в десятку самых популярных брендов.

Реакция Украины

В Украине деятельность таких компаний вызывает критику. Национальное агентство по вопросам предотвращения коррупции включило ряд брендов, в том числе PepsiCo, Mars и Procter & Gamble, в перечень международных спонсоров войны.

Это означает, что их присутствие в России рассматривают как фактор, который косвенно поддерживает экономику страны-агрессора.

Несмотря на публичные заявления о выходе, многие глобальные компании выбрали компромиссный путь - минимизировать репутационные риски, но сохранить доступ к большому рынку. В результате Россия частично утратила международный бизнес, но не настолько, как ожидалось в начале войны.

Эта ситуация также показывает, что экономическое давление через санкции имеет ограничения, если компании находят альтернативные пути работы через третьи страны, изменение структуры бизнеса или локализацию производства.

Напомним, удары Украины парализовали 40% экспортных мощностей РФ по добыче нефти - Reuters.