Today.ua представляє: Інтерв'ю з Іриною Боберець про мистецтво сторітелінгу у відео

У світі рекламного відео сторітелінг відіграє ключову роль, перетворюючи звичайний контент на захопливі історії, які вражають аудиторію. Ірина Боберець, відомий режисер і тренер із мобільної зйомки, а також авторка книги «Технології контенту: Керівництво з фото- та відеозйомки для соцмереж», поділилася з нами своїм баченням ефективного сторітелінгу.

Ірина, розкажіть, як ви використовуєте сторітелінг у роботі з великими брендами?

Мій досвід роботи на телебаченні став основою для всіх моїх проєктів, включно із співпрацею з такими брендами, як Scopely та Епіцентр. Кожен із них ставив переді мною унікальні завдання, які вимагали застосування навичок сторітелінгу.

Робота з Епіцентром включала адаптацію популярних форматів для регіонального телебачення. Один із найбільш пам’ятних проєктів — створення серіалу «Бригада в Епіцентрі», який став місцевою сенсацією. Ми використали елементи драми та гумору, щоб донести ключові цінності компанії.

Співпраця з Scopely, світовим лідером у гральній індустрії, продемонструвала, як сторітелінг може бути застосований для створення динамічного та захопливого контенту. Мій досвід на телебаченні допоміг зрозуміти, що всі історії — це поєднання візуальної мови, емоцій і тонко вибудованої структури. Цей підхід я активно використовую при створенні контенту для соцмереж, адаптуючи складні концепції для швидкого і легкого сприйняття.

Архітектура відеоісторії, що захоплює

Ефективна відеоісторія повинна включати три основні компоненти: героя, конфлікт і трансформацію. Герой — це той, з ким аудиторія може себе асоціювати, конфлікт підтримує напругу та інтерес, а трансформація показує, як герой розвивається і досягає своїх цілей, завершуючи наратив.

Технічні прийоми сторітелінгу включають створення інтриги в перші секунди, динамічний темп розповіді та глибоке емоційне навантаження через музику, кольори й акторську гру.

Практичний кейс: INTERSPORT Excellence Awards

Один із моїх видатних проєктів — кампанія для INTERSPORT Ukraine, приурочена до участі в INTERSPORT Excellence Awards. У межах цієї кампанії я була режисеркою і продюсеркою 15 відеороликів, які стали ключовим елементом успіху. Кожен ролик розповідав історію реальних співробітників компанії, демонструючи їхній внесок у розвиток бренду та унікальні досягнення.

Ці відео не тільки підкреслили цінності INTERSPORT, а й були адаптовані для соціальних мереж, що дозволило ефективно донести повідомлення до широкої аудиторії. Кампанія вирізнилася серед 53 ринків, отримавши визнання за високий рівень роботи команди й стала важливою частиною глобального успіху бренду. Моя робота як режисерки допомогла створити емоційно насичений і надихаючий контент, який підкреслив професіоналізм української команди та зробив значний внесок у міжнародну славу України.

Чому, на вашу думку, сторітелінг так ефективно працює у відеоконтенті?

Людський мозок природно налаштований на сприйняття інформації через історії, які викликають емоційні реакції та сприяють кращому запам’ятовуванню. Добре розказана історія може не тільки інформувати, але й впливати на поведінку та ставлення глядачів.

Які найбільші помилки слід уникати під час створення відеоконтенту?

Серед типових помилок — надмірна логічність, відсутність емоційного зв’язку, перенасиченість інформацією та брак особистої залученості до контенту. Важливо зберегти баланс і зосередитися на створенні емоційної привабливості.

Які уроки ви хотіли б передати нашим читачам про сторітелінг?

Сторітелінг — це не просто техніка, а спосіб зв’язку з аудиторією на глибокому емоційному рівні. Мій досвід роботи на телебаченні дозволив переосмислити традиційні методи створення відеоконтенту і адаптувати їх під потреби соціальних мереж. Ці знання лягли в основу мого онлайн-курсу та книги «Технології контенту: Керівництво з фото- та відеозйомки для соцмереж».

У книзі та курсі я розкриваю, як застосовувати базові елементи сторітелінгу, такі як емоції, структура і візуальна насиченість, щоб кожен бренд міг створювати яскравий і захопливий відеоконтент самостійно. Я ділюся інструментами, які допомагають перетворити будь-яку ідею на професійний відеоролик, незалежно від досвіду.

Головний урок, який я хотіла б передати: відео має не лише розповідати історію, а й викликати емоції. Якщо ваше відео змушує глядача відчувати, реагувати і замислюватися, отже, ви досягли майстерності у сторітелінгу.

Над інтерв'ю працювала: Анна Яцюк