В мире инфлюенсеров состоялась историческая сделка. Самый популярный блогер TikTok продал часть своей компании почти за миллиард долларов США. В частности, контракт предусматривает эксклюзивные права на создание цифровых двойников блогера.
Об этом сообщает издание "Экономические новости".
Речь идет о 25-летнем итальянце сенегальского происхождения Хаби Ламе. Его аудитория в соцсети TikTok уже превысила 160 миллионов пользователей. В настоящее время Хаби заключил сделку с гонконгской компанией Rich Sparkle Holdings о продаже 49% своей компании Step Distinctive Limited. Стоимость контракта оценивается в 975 миллионов долларов.
Согласно договору, покупатель получает право на разработку цифровых двойников Хаби Ламе с использованием искусственного интеллекта. То есть Rich Sparkle Holdings будет владеть эксклюзивным правом на использование образа инфлюенсера, его лица, голоса и характерных черт поведения.
Благодаря ИИ-аватару гонконгская компания получит возможность проведения одновременных рекламных кампаний и прямых трансляций с блогером в разных уголках мира. Цифровые двойники позволят организовывать мероприятия без физического присутствия инфлюенсера. Также трансляции могут проводиться на разных языках в зависимости от региона.
В Rich Sparkle Holdings планируют использовать популярность блогера для продвижения продуктов и услуг в сферах красоты, парфюмерии, одежды и рекламного контента на основе ИИ.
Как отмечают эксперты, заключение этой сделки сигнализирует о начале нового этапа развития инфлюенсер-маркетинга. Ведь благодаря цифровым двойникам организация рекламных кампаний с участием блогеров не будет требовать их физического присутствия и времени.
Напомним, учёные фиксируют массовое "отупление" из-за TikTok и Reels.
