Блогер и звезда стриминговых платформ — о серебряной кнопке YouTube, 7 миллионах подписчиков и полезном навыке адаптации.
Стриминг превратился в медиаиндустрию, которая собрала вокруг себя гигантскую аудиторию. Например, посетители самой популярной игровой стриминговой платформы мира Twitch в 2024 году провели на ней 20,8 миллиарда часов, сообщает Statista. Стать звездой в этом море контента может только тот блогер, который способен сочетать креативность, визуальную утонченность, эмоциональную близость с поклонниками и харизму, говорит Луиза Хованская — украинская инфлюенсерка, модель, блогерка, которая сегодня живет в Канаде. За несколько лет Луиза собрала вокруг своих аккаунтов в Instagram, YouTube и Twitch 7 миллионов поклонников, стала звездой клипов Дрейка и Lord of the Lost и вступила в престижную Международную ассоциацию креативных и художественных инициатив (International Creative and Art Association, ICAA). Мы поговорили с Луизой Хованской о блогинге как профессии, съемках в музыкальных видео и её новом хоррор-проекте, вдохновленном украинским фольклором.
— Ваши проекты выделяются ярким и оригинальным визуальным стилем, в котором сочетаются элементы моды, документального кино, сторителлинга и немного провокации. Что сформировало вас как автора?
— Думаю, это влияние моей карьеры фотографа — я много лет провела по другую сторону камеры, занималась портретной фотографией, прежде чем решилась стать объектом съемки сама. Долгое время фотография была для меня источником дохода и любимой работой, но потом я решила, что пора попробовать что-то новое. С 2019 года я зарабатываю на блогинге — сначала завела аккаунт в Instagram, потом появились каналы на Youtube и Twitch. Думаю, мне действительно удалось разработать свой собственный визуальный стиль и особую манеру повествования. А ещё поклонники любят меня за присущее только мне чувство юмора.
— Вы успеваете совмещать работу видеоблогера на YouTube, стримера на Twitch и модели в Instagram. Эти платформы принесли вам в совокупности 7 миллионов подписчиков. Помните тот момент, когда вы впервые почувствовали, что стали звездой?
— Моим первым достижением была отметка в 100 тысяч людей в Instagram. Это была в полном смысле слова веха, после которой я поняла, что нахожусь на верном пути. Ну а после того, как моя аудитория превысила 1 миллион людей, всё развивалось очень быстро. Мне удалось достичь таких цифр уже через год и два месяца после того, как я завела аккаунт в Instagram. Конечно же, я горжусь этим. Это может нравиться или не нравиться, но блогинг всегда связан с цифрами — чем больше, тем лучше. Лично я предпочитаю не зацикливаться на метриках, однако количество просмотров, лайков, подписчиков — это прямой показатель успеха блогера. При этом я не забываю, что 7 миллионов моих поклонников — это не цифры, а живые люди, и очень благодарна им за верность.
— Вы также являетесь партнером Twitch и обладательницей серебряной кнопки YouTube. Золотую планируете получить в ближайшее время?
— Уже на пути к ней! На самом деле я очень горжусь обоими достижениями, достичь этого было нелегко, но я старалась. Блогинг давно стал моей профессией, но я так и не научилась воспринимать это как должное и как и раньше ощущаю то же волнение, что и в самом начале. В ведении блога, как и в любой другой работе на этой планете, есть свои плюсы и минусы. Возможно, однажды я займусь чем-то другим, но пока что мне очень нравится то, что я делаю.
— Блогинг — профессия совсем новая, и вы одна из тех, кто формирует её стандарты. Что вы особенно цените в своей работе?
— Больше всего мне нравится свобода — свобода создавать то, что ты хочешь. Я уже упоминала, что долгое время работала фотографом-портретистом, и все эти годы мной двигало одно желание — сформировать свой собственный визуальный почерк, воплотить его в жизнь. Блогинг приблизил меня к этой цели. Ну а что касается профессии — да, она действительно совсем новая, однако доход от блогинга, как и от любой другой профессиональной деятельности, требует уплаты налогов. Многие не понимают, насколько затратным может быть ведение блога. Но достаточно взглянуть на шоу главной звезды YouTube — MrBeast или самого популярного в мире стримера — Кая Сената, чтобы оценить их масштаб.
— Раз уж вы заговорили о масштабных шоу — расскажите о своей работе в видеоклипе Дрейка Nokia. Ролик впечатляет своим визуальным размахом — ностальгическая черно-белая гамма, изысканная хореография, огромная массовка и вы в одной из главных ролей. Какие впечатления у вас остались от этой работы?
— Действительно, я участвовала во многих интересных проектах, но видео Дрейка — это что-то особенное. Производство было просто грандиозным. На съемочной площадке одновременно находилось более 200 человек, и всё снималось в формате IMAX — картинка такого высокого качества огромная редкость для видеоклипа. Пожалуй, это был самый захватывающий и самый сложный проект, в котором я когда-либо участвовала. При этом все работали так профессионально и слаженно, что съемка заняла всего три дня.
— Недавно вы снялись ещё в одном впечатляющем клипе — Destruction Manual немецких дарк-металистов Lord Of The Lost. Всех музыкантов группы в этом видео играют женщины, а вам досталась главная роль — вокалиста Криса Хармса. Он потом говорил, что ещё никогда не выглядел настолько впечатляюще. Понравилось работать со звездами «Евровидения»?
— Это был незабываемый опыт — несколько потрясающих дней в Швейцарии, производство на высшем уровне, а сразу после премьеры клипа группа отправилась в Ливерпуль, чтобы представлять Германию в финале «Евровидения». Крис говорил, что давно мечтал заменить всех участников группы женщинами, и, мне кажется, мы его не подвели. Горжусь этой работой — в том числе и потому, что разделяю стремление Lord Of The Lost к разрушению гендерных стереотипов.
— Насколько я знаю, у вас на подходе новый проект — визуальный роман для платформы Steam, который вы уже анонсировали в своих аккаунтах. Судя по всему, на ваших поклонников ждет чрезвычайно оригинальное произведение цифрового искусства — хоррор с элементами украинского фольклора в эстетике 1980-х. Поделитесь подробностями?
— Я уже несколько лет работаю над этим проектом. Он очень сложный, в том числе технически, так что мне с моим перфекционизмом приходится нелегко. Могу сказать, что вкладываю в это все свои силы и душу. Источником вдохновения для меня послужило одно маленькое село на севере Украины, в котором я побывала незадолго до своего переезда в Канаду. В этом месте было что-то глубоко мистическое, оно произвело на меня огромное впечатление и пробудило фантазию. Сейчас я занимаюсь финалом первой главы, а художники заканчивают оформление игры. Для меня это глубоко личный проект — насколько мне известно, это первая попытка репрезентации украинской культурной мифологии в современном цифровом окружении, и мне бы очень хотелось заинтересовать этим аудиторию. Не терпится скорее выложить результат в Steam — думаю, скоро мне это удастся.
— Из нашего разговора очевидно, что вы с большим вниманием относитесь к своей аудитории. А насколько для вас важно признание экспертного сообщества? Я имею в виду ваш недавний вступление в Международную ассоциацию креативных и художественных инициатив, ICAA, — глобальное сообщество, которое объединяет выдающихся деятелей искусства.
— Вы абсолютно правы, подписчики для меня всегда на первом месте. Работа для меня — прежде всего способ развлечь и поддержать тех, кому это нужно. Очень многим в мире холодно и одиноко, и возможность расслабиться в такой ситуации может подействовать не хуже, чем лекарства. Но, конечно, признание профессионального сообщества для меня тоже очень дорого. Вступление в ICAA — это и честь, и подтверждение того, что мой труд замечают и за пределами стриминговой индустрии — в более широком культурном контексте.
— На вашем счету несколько публикаций в научных журналах, в которых вы размышляете об эволюции стриминговых сервисов и делитесь опытом построения успешного личного бренда. Что бы вы могли посоветовать тем, кто мечтает пойти по вашим стопам и стать суперуспешным блогером?
— Блогинг — это не хобби, а полноценная профессия. Недостаточно просто вести эфиры — нужно быть оригинальным, иметь собственный визуальный почерк и говорить со своей аудиторией на одном языке. И ещё одно. Залог успеха — в готовности к адаптации. Всё меняется так молниеносно, что способность адаптироваться, не теряя своей уникальности, — это единственный способ оставаться интересным и нужным своим поклонникам.
— И каких изменений нам ждать в ближайшее время от вас?
— Я всегда хотела сняться в фильме ужасов. У меня есть несколько интересных идей, и я уже начала переговоры по одному кинопроекту. Надеюсь, это сработает.
