Можливо, найбільш інтелігентна революція нашого часу - це та, яку не видно одразу. Вона відбувається не на барикадах і не в політичних студіях, а на перетині сцени, емоцій і культури. Там, де сміх - це вже не просто реакція, а інструмент розуміння. І саме у цьому полі працює Олександр Горбатий - людина, яка перетворила гумор на мову міжкультурного діалогу.
Олександр змалку опинився в середовищі з різними культурними кодами, що стало для нього першим досвідом сприйняття інакшості.
"Я дуже рано зрозумів, що бути іншим - це не мінус. Це точка зору. Але щоб цю точку зору хтось почув - потрібно знайти мову", - згадує він.
Такою мовою для нього став гумор. А згодом - сценарна майстерність, викладання, культурне продюсування та міждисциплінарний підхід до комунікації.
У студентські роки Олександр входить у світ КВК - спершу як актор, потім як сценарист і креативний керівник. Його команди виграють ліги, збирають повні зали й перетворюють КВК на школу не лише гумору, а й мислення.
"Я бачив, як слово здатне об’єднати зал на тисячу людей, навіть якщо вони не знають, що у них спільного. Це не магія. Це архітектура. І я захотів вивчити її", - каже він.
Саме з цього досвіду народилася його авторська методика Semiotic Comedy - підхід до гумору як до системи знаків, культурних кодів і змістів. Це не шаблон, не набір жартів - це принцип роботи з глядачем на різних рівнях: від емоційного до семіотичного.
З 2018 по 2021 рік він був почесним членом журі Одеської Обласної Студентської Ліги Сміху, підтримуючи розвиток молодих коміків. Паралельно Олександр став сценаристом пародій Юрія Великого та музичних кліпів Влада Ульянича, демонструючи, що інтелектуальний гумор може бути водночас і масовим, і глибоким.
Сьогодні Олександр живе і працює в США. Як креативний партнер компанії AG MOTORS, він відповідає за сторітелінг, освітні продукти й емоційний маркетинг. Але за цим стоїть значно більше, ніж бізнес: він будує інфраструктуру нового типу спілкування - чесного, глибокого, людяного.
"Жарти - це лише форма. А суть у тому, щоб допомогти людям знайти голос, який буде зрозумілий у будь-якій точці світу", - зазначає Олександр.
Актори та креативні команди звертаються до нього не за готовими жартами, а за розумінням, як інтонація, ритм і символи можуть перетворювати контент на щось глибше за розвагу. У центрі його підходу - не навчити жартувати, а показати, як сміхом можна будувати змістовну комунікацію.
Окрім практичної діяльності, він є автором наукових статей From Stage to Screen: Applying Semiotic Comedy in Modern Entertainment Formats та The Role of Semiotics in Humor Transmission and Audience Engagement, присвячених гумору з погляду театрознавства, культурної антропології та семіотики.
Його стиль - це стиль мислення.
У кожному його проєкті є ідея. У кожній програмі - глибина. І що важливо: усе це оформлено з легкою інтелігентністю, без пафосу, з тією самою іронією, яка допомагає не лише розсмішити, а й зробити крок до розуміння. Один до одного.
Його зусилля вже отримали визнання на батьківщині. За визначні заслуги перед Україною, професійні досягнення та громадську діяльність він був удостоєний звання "Великий Українець", нагороджений "Орденом Честі" у рамках національної програми "Великі Українці" в номінації "Людина, яка зробила світ кращим".
Це не просто красива ідея. Це - робота, яка щодня змінює наратив.
І якщо ми шукаємо відповідь на питання, яким має бути гумор у XXI столітті, то відповідь дуже близько.
