Блогер і зірка стрімінгових платформ — про срібну кнопку YouTube, 7 мільйонів підписників і корисну навичку адаптації.
Стрімінг перетворився на медіаіндустрію, яка зібрала навколо себе гігантську авдиторію. Наприклад, відвідувачі найпопулярнішої ігрової стрімінг-платформи світу Twitch у 2024 році провели на ній 20,8 мільярда годин, повідомляє Statista. Стати зіркою в цьому морі контенту може лише той блогер, який здатний поєднати креативність, візуальну витонченість, емоційну близькість із шанувальниками та харизму, каже Луїза Хованська — українська інфлюенсерка, модель, блогерка, яка сьогодні живе в Канаді. За кілька років Луїза зібрала навколо своїх акаунтів в Instagram, YouTube і Twitch 7 мільйонів шанувальників, стала зіркою кліпів Дрейка і Lord of the Lost і вступила до престижної Міжнародної асоціації креативних і художніх ініціатив (International Creative and Art Association, ICAA). Ми поговорили з Луїзою Хованською про блогінг як професію, зйомки в музичних відео та її новий хоррор-проєкт, натхненний українським фольклором.
— Ваші проєкти вирізняються яскравим і оригінальним візуальним стилем, у якому поєднані елементи моди, документального кіно, сторітеллінгу та трохи провокації. Що сформувало вас як авторку?
— Думаю, це вплив моєї кар’єри фотографа — я багато років провела по інший бік камери, займалася портретною фотографією, перш ніж зважилася стати об’єктом зйомки сама. Довгий час фотографія була для мене джерелом доходу і улюбленою роботою, але потім я вирішила, що пора спробувати щось нове. З 2019 року я заробляю на блогуванні — спочатку завела акаунт в Instagram, потім з’явилися канали на Youtube і Twitch. Думаю, мені дійсно вдалося виробити свій власний візуальний стиль і особливу манеру розповіді. А ще шанувальники люблять мене за властиве лише мені почуття гумору.
— Ви встигаєте поєднувати роботу відеоблогера на YouTube, стрімера на Twitch і моделі в Instagram. Ці платформи принесли вам у сукупності 7 мільйонів підписників. Пам’ятаєте той момент, коли ви вперше відчули, що стали зіркою?
— Моїм першим досягненням була позначка в 100 тисяч людей в Instagram. Це була в повному розумінні слова віха, після якої я зрозуміла, що знаходжуся на правильному шляху. Ну а після того, як моя авдиторія перевищила 1 мільйон людей, все розвивалося дуже швидко. Мені вдалося досягти таких цифр вже через рік і два місяці після того, як я завела акаунт в Instagram. Звичайно ж, я пишаюся цим. Це може подобатися чи не подобатися, але блогінг завжди пов’язаний з цифрами — чим більше, тим краще. Особисто я вважаю за краще не зациклюватися на метриках, проте кількість переглядів, лайків, підписників — це прямий показник успіху блогера. При цьому я не забуваю, що 7 мільйонів моїх шанувальників — це не цифри, а живі люди, і дуже вдячна їм за вірність.
— Ви також є партнером Twitch і володаркою срібної кнопки YouTube. Золоту плануєте отримати найближчим часом?
— Вже на шляху до неї! Насправді я дуже пишаюся обома досягненнями, досягти цього було нелегко, але я старалася. Блогінг давно став моєю професією, але я так і не навчилася сприймати це як належне і як і раніше відчуваю те саме хвилювання, що і на самому початку. У веденні блогу, як і в будь-якій іншій роботі на цій планеті, є свої плюси і мінуси. Можливо, одного дня я займуся чимось іншим, але поки що мені дуже подобається те, що я роблю.
— Блогінг — професія зовсім нова, і ви одна з тих, хто формує її стандарти. Що ви особливо цінуєте у своїй роботі?
— Найбільше мені подобається свобода — свобода створювати те, що ти хочеш. Я вже згадувала, що довгий час працювала фотографом-портретистом, і всі ці роки мною керувало одне бажання — сформувати свій власний візуальний почерк, втілити його в життя. Блогінг наблизив мене до цієї мети. Ну а що стосується професії — так, вона дійсно зовсім нова, проте дохід від блогінгу, як і від будь-якої іншої професійної діяльності, вимагає сплати податків. Багато хто не розуміє, наскільки витратним може бути ведення блогу. Але досить подивитися на шоу головної зірки YouTube — MrBeast або найпопулярнішого в світі стрімера — Кая Сената, щоб оцінити їх масштаб.
— Раз вже ви заговорили про масштабні шоу — розкажіть про свою роботу у відеокліпі Дрейка Nokia. Ролик вражає своїм візуальним розмахом — ностальгічна чорно-біла гама, вишукана хореографія, величезна масовка і ви в одній з головних ролей. Які враження у вас залишилися від цієї роботи?
— Дійсно, я брала участь у багатьох цікавих проєктах, але відео Дрейка — це щось особливе. Виробництво було просто грандіозним. На знімальному майданчику одночасно перебувало понад 200 осіб, і все знімалося у форматі IMAX — картинка такої високої якості величезна рідкість для відеокліпу. Мабуть, це був найзахопливіший і найскладніший проєкт, у якому я коли-небудь брала участь. При цьому всі працювали так професійно і злагоджено, що зйомка зайняла всього три дні.
— Нещодавно ви знялися ще в одному вражаючому кліпі — Destruction Manual німецьких дарк-металістів Lord Of The Lost. Усіх музикантів групи в цьому відео грають жінки, а вам дісталася головна роль — вокаліста Кріса Хармса. Він потім казав, що ще ніколи не виглядав настільки вражаюче. Сподобалося працювати із зірками «Євробачення»?
— Це був незабутній досвід — кілька приголомшливих днів у Швейцарії, виробництво на найвищому рівні, а відразу після прем’єри кліпу група вирушила до Ліверпуля, щоб представляти Німеччину у фіналі «Євробачення». Кріс казав, що давно мріяв замінити всіх учасників групи жінками, і, мені здається, ми його не підвели. Пишаюся цією роботою — в тому числі й тому, що поділяю прагнення Lord Of The Lost до руйнування гендерних стереотипів.
— Наскільки я знаю, у вас на підході новий проєкт — візуальний роман для платформи Steam, який ви вже анонсували у своїх акаунтах. Судячи з усього, на ваших шанувальників чекає надзвичайно оригінальний твір цифрового мистецтва — хоррор з елементами українського фольклору в естетиці 1980-х. Поділіться подробицями?
— Я вже кілька років працюю над цим проєктом. Він дуже складний, у тому числі технічно, тож мені з моїм перфекціонізмом доводиться нелегко. Можу сказати, що вкладаю в це всі свої сили і душу. Джерелом натхнення для мене послужило одне маленьке село на півночі України, в якому я побувала незадовго до свого переїзду до Канади. У цьому місці було щось глибоко містичне, воно справило на мене величезне враження і пробудило фантазію. Зараз я займаюся фіналом першого розділу, а художники закінчують оформлення гри. Для мене це глибоко особистий проєкт — наскільки мені відомо, це перша спроба репрезентації української культурної міфології в сучасному цифровому середовищі, і мені б дуже хотілося зацікавити цим авдиторію. Не терпиться скоріше викласти результат у Steam — думаю, незабаром мені це вдасться.
— З нашої розмови очевидно, що ви з великою увагою ставитеся до своєї авдиторії. А наскільки для вас важливе визнання експертного співтовариства? Я маю на увазі ваш недавній вступ до Міжнародної асоціації креативних і художніх ініціатив, ICAA, — глобальної спільноти, яка об’єднує видатних діячів мистецтва.
— Ви абсолютно праві, підписники для мене завжди на першому місці. Робота для мене — перш за все спосіб розважити і підтримати тих, кому це потрібно. Дуже багатьом у світі холодно і самотньо, і можливість розслабитися в такій ситуації може подіяти не гірше, ніж ліки. Але, звичайно, визнання професійної спільноти для мене теж дуже дороге. Вступ до ICAA — це і честь, і підтвердження того, що мою працю помічають і поза стрімінговою індустрією — в ширшому культурному контексті.
— На вашому рахунку декілька публікацій у наукових журналах, в яких ви розмірковуєте про еволюцію стрімінгових сервісів і ділитеся досвідом побудови успішного особистого бренду. Що б ви могли порадити тим, хто мріє піти вашими стопами і стати суперуспішним блогером?
— Блогінг — це не хобі, а повноцінна професія. Недостатньо просто вести ефіри — потрібно бути оригінальним, мати власний візуальний почерк і говорити зі своєю авдиторією однією мовою. І ще одне. Запорука успіху — у готовності до адаптації. Все змінюється так блискавично, що здатність адаптуватися, не втрачаючи своєї унікальності, — це єдиний спосіб залишатися цікавим і потрібним своїм шанувальникам.
— І яких змін нам чекати найближчим часом від вас?
— Я завжди хотіла знятися в фільмі жахів. У мене є кілька цікавих ідей, і я вже почала переговори щодо одного кінопроєкту. Сподіваюся, це спрацює.
