Today.ua представляет: Интервью с Ириной Боберец о искусстве сторителлинга в видео

В мире рекламного видео сторителлинг играет ключевую роль, превращая обычный контент в захватывающие истории, которые впечатляют аудиторию. Ирина Боберец, известный режиссер и тренер по мобильной съемке, а также автор книги «Технологии контента: Руководство по фото- и видеосъемке для соцсетей», поделилась с нами своим видением эффективного сторителлинга.

Ирина, расскажите, как вы используете сторителлинг в своей работе с крупными брендами? 

Мой опыт работы в телевидении стал основой для всех моих проектов, включая сотрудничество с такими брендами, как Scopely и Epicenter. Каждый из них ставил передо мной уникальные задачи, требовавшие применения навыков сторителлинга.

Работа с Epicenter включала адаптацию популярных форматов для регионального телевидения. Один из самых запоминающихся проектов — создание сериала «Бригада в Эпицентре», который стал локальной сенсацией. Мы использовали элементы драмы и юмора, чтобы донести ключевые ценности компании.

Сотрудничество с Scopely, мировым лидером в игровой индустрии, продемонстрировало, как сторителлинг может быть применён для создания динамичного и захватывающего контента. Мой опыт в телевидении помог мне понять, что все истории — это сочетание визуального языка, эмоций и тонко выстроенной структуры. Этот подход я активно использую при создании контента для соцсетей, адаптируя сложные концепции для быстрого и простого восприятия.

Архитектура видеорассказа, который захватывает

Эффективный вдеорассказ  должен включать три основные компонента: герой, конфликт и трансформация. Герой — это тот, с кем аудитория может себя ассоциировать, конфликт поддерживает напряжение и интерес, а трансформация показывает, как герой развивается и достигает своих целей, завершая наратив.

Технические приемы сторителлинга включают создание интриги в первые секунды, динамичный темп рассказа и глубокую эмоциональную нагрузку через музыку, цвета и актерскую игру.

Практический кейс: INTERSPORT Excellence Awards

Один из моих выдающихся проектов — кампания для INTERSPORT Ukraine, приуроченная к участию в INTERSPORT Excellence Awards. В рамках этой кампании я выступила режиссёром и продюсером 15 видеороликов, которые стали ключевым элементом успеха. Каждый ролик рассказывал историю реальных сотрудников компании, демонстрируя их вклад в развитие бренда и их уникальные достижения.

Эти видео не только подчеркнули ценности INTERSPORT, но и были адаптированы для социальных сетей, что позволило эффективно донести сообщения до широкой аудитории. Кампания выделилась среди 53 рынков, получив признание за высокий уровень работы команды и став важной частью глобального успеха бренда. Моя работа как режиссера помогла создать эмоционально насыщенный и вдохновляющий контент, который подчеркнул профессионализм украинской команды и сделал значимый вклад в международное прославление Украины.

Почему, на ваш взгляд, сторителлинг так эффективно работает в видеоконтенте?

Человеческий мозг естественно настроен на восприятие информации через истории, которые вызывают эмоциональные реакции и способствуют лучшему запоминанию. Хорошо рассказанная история может не только информировать, но и влиять на поведение и отношение зрителей.

Какие самые большие ошибки стоит избегать при создании видеоконтента?

Среди типичных ошибок — чрезмерная логичность, отсутствие эмоциональной связи, перенасыщение информацией и недостаток личной вовлеченности в контент. Важно сохранить баланс и сосредоточиться на создании эмоциональной привлекательности.

Какие уроки вы хотели бы передать нашим читателям о сторителлинге?

Сторителлинг — это не просто техника, а способ связи с аудиторией на глубоком, эмоциональном уровне. Мой опыт работы в телевидении позволил переосмыслить традиционные методы создания видеоконтента и адаптировать их под нужды социальных сетей. Эти знания легли в основу моего онлайн-курса и книги «Технологии контента: Руководство по фото- и видеосъемке для соцсетей».

В книге и курсе я раскрываю, как применять базовые элементы сторителлинга, такие как эмоции, структура и визуальная насыщенность, чтобы каждый бренд мог создавать яркий и вовлекающий видеоконтент самостоятельно. Я делюсь инструментами, которые помогают превратить любую идею в профессиональный видеоролик, независимо от опыта.

Ключевой урок, который я бы хотела передать: видео должно не только рассказывать историю, но и вызывать эмоции. Если ваше видео заставляет зрителя чувствовать, реагировать и задумываться, значит, вы достигли мастерства в сторителлинге.

Над интервью работала: Анна Яцюк